2011年中国陶瓷行业市场总结
2011年即将过去，回顾一整年，陶瓷行业充满了许多不稳定的因素，其中国家宏观调控*策以及欧洲对中国陶瓷实行反倾销制裁对陶瓷行业的影响较大，而汇率上升和通货膨胀更是让陶瓷企业的日子甚为艰难。
从 国十条 起，我国房地产市场遭遇一系列*策调控，此后，地产*策越发严厉，二套房房贷首付比例和利率纷纷上调，三套及以上房贷全面叫停 各地的 限购 、 限贷 *策不断出台。这样导致楼房的成交量也陷入低迷局面。陶瓷行业与房地产行业息息相关，所以，陶瓷企业同样也遇到 唇亡齿寒 的尴尬局面。楼房的成交量迅速下降，意味着装修量就大量减少，陶瓷产品也失去使用的舞台。据观察，去年下半年开始，陶瓷行业已经明显感觉到房地产的调控*策对陶瓷行业带来了压力，而私抛厂也因此倒闭了一大片。
人民币汇率在2011年持续走高，美元对人民币的汇率接连突破6.6和6.5的关口。人民币的持续升值让国内的出口业务大受影响，同样陶瓷行业也不能独善其身。根据有关数据显示，2011年各大陶瓷产区的出口同比2010年都有大概30%的增长，其中深圳秦江陶瓷的陶瓷杯，咖啡杯碟等日用瓷出口增长更高达50%。虽然出口量显著提升了，但由于人民币汇率的走高，让陶瓷单品的毛利润下降了5%左右。
去年，我国受通货膨胀和经济过热的影响，物价飞涨，导致陶瓷原材料的价格也出现了上涨。查阅资料发现，陶瓷重要原材料之一的氧化锌是今年增幅最猛烈的，今年年中的时候已经涨到了20000元/吨，同比增长了50%左右。氧化镨等原材料也有不同程度的上涨，平均有20-30%的幅度。而除了原材料上涨外，燃料的价格也随之水涨船高，目前，陶瓷企业多采用煤气作为燃料。据了解，最近山西煤价涨幅达到了25%，去年上半年每吨煤价为900多元，现在已经超过了1100元每吨。而高岭土的存量逐渐减少，价格也不断上涨。 普通高岭土的价格前几年一吨才几百元，现在一吨最便宜的也要上千元。 某企业负责人叹息。除了原材料上涨，物流价格随着人工和汽油价格的上涨而同步上升，据行业人士透露，今年陶瓷企业物流成本平均上涨了5-10%，尤其一些卫浴洁具产品，运输成本部分涨幅高达30%。
截至12月，我国共有瓷砖品牌超过5000个，在市场拥有一定知名度的陶瓷企业超过2000家。而潮州作为中国日用陶瓷之都，陶瓷产量占全国50%以上，云集了市场上超过45%的陶瓷品牌。不过，目前日用陶瓷行业排名前十大的品牌，市场占有率最高也不到8%。对此，业内人士表示，行业集中度偏低的状况，将为品牌定位高端、增长速度快的创新型企业提供巨大成长空间。
我国虽是一个陶瓷生产大国，产量世界第一，然而却不是一个陶瓷强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高，同类产品售价仅有意大利、西班牙等陶瓷强国的几分之一。陶瓷产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，导致国际市场竞争力不强。陶瓷行业生产具有明显的地域性，过去主要集中在广东、江西、山东、福建等省份，但近年来已经遍布全国各地。随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡，也造成区域内污染严重，资源面临枯竭等问题。而西北、东北、内蒙等地区，受限总体经济水平，尽管有资源优势，但陶瓷工业整体水平落后。
在当今全球经济一体化背景下，面对严重的国际金融危机、国外反倾销、汇率走高等问题，如何在获得最大经济效益的同时，又能合理使用资源、降低能耗、减少对环境的污染，使行业可持续发展，是我国陶瓷行业急需解决的问题。2012年，陶瓷行业必须牢牢确定方向，在不确定因素中找准定位。