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如今，医院门口挂得最显眼的招牌是——*委、*支部、工会、关心下一代委员会、医院，医院、某某学会理事单位。
老百姓一看，没有不信任的。
实际上，怀疑这些招牌的真实性和含金量，显然完全没必要，它们不过就是铝合金或木质牌子而已。
老百姓只期待好医生，好医药。
古代的郎中是不开诊所的，也没有老板，他们都是个体户，最多带个学徒，要么上山采药、要么在家制药、研习方子、磨练毛笔字，同时等待请求出诊的口信。他们不要做广告，他们的广告就是口碑。
随着百度事件的升级，“医院”被推上风口浪尖。
所谓“民营”，是相对“国营”而存在的，医院又叫做“医院”，这个很有计划经济时代的痕迹。
实际上，在很多国家，医院的血统多为“民营”、或公益组织、基金会、社会团体所开办，包括大学教育，很多全球都牛叉的大学，都是民办的，由理事会、董事会维护运营，有的已成百年老店，行业经典。很多彪炳世界医学界的先进成果，都是民间机构弄出来的。
当然，在没有“私人诊所”、“医院”这个说法之前，也没有“医院”这个说法，大家一听“医院”，就知道是国家的——这是常识。
我们一面喊“跟国际接轨”，一面又根深蒂固地坚称：医院、学校怎么能让私人办？
我们相信“医院”。从北京一直到公社，乡镇，相当的行*血统，有级别的，“白求恩式”的，为人民服务的，就是医院。
医院，对中国老百姓来说，是个特别特别忌讳的地方，又特别特别依赖、迷信的地方。老百姓就信服“公家”两字，没办法，但是，对医院资源紧缺，看病贵，看病难，社会上又已是怨声载道。以落实“看病容易，看得起病”为目标的医改，一改再改，成为几届*府的难题。
上世纪九十年代开始，医疗市场上，有了“私营医疗机构”这个概念，于是，出现了“公立”与“私立”水火不容的血泪史。
医院不屑私立，我老大的公共资源不容分割，公共地位不容动摇。医院的专家们、发言人们一旦有机会就要语重心长提醒广大患者——生病了，一定要到“医院”治疗。
他们强调“正规”，就是要打击“不正规”，他们指的不正规，就是民间医疗机构。多么高明的歧视和打击啊，你要问元芳怎么看，连元芳都服了。
有出生证，有户口本，但是民营机构要生存，要盈利，于是要想很多招，与公立抢地盘，抢客源（很悲哀，作为服务单位，确实叫客源）。
于是，从“诊所”时代，一直到如今的“医院集团”等等，民营医疗机构的发展史，可以说就是广告宣传、营销策划的历史。
从性病广告的“梅*一针灵”，到肝病广告的“乙肝转阴王”，再到丰胸美乳、卵巢保健……二三十年来，这些屡屡攀登医学高峰的卓越成果，经过各类媒介的大力推广，遍地开花。可以说，除了“死人救活”这个项目不敢开设，从肝病胃病到艾滋病，无所不能。春江水暖鸭先知，在夹缝中生存的私立医疗机构，非常清楚老百姓最为什么病发愁，于是做什么病这块蛋糕。
二三十年来，民营医疗机构的广告，对报纸、杂志、电台的贡献到底有多大，也许，只有从业人员才知道了。
从报纸上、杂志上卖乙肝散、银屑散等等，到今天在百度搞竞价，其实是一脉相承的。载体变化了，手段没有变，目的没有变。
当年，特别是珠三角地区，数以千万计的外来工云集，成为各类民营医疗机构的主力市场。
因为社会保险的缺席，这个庞大的人群不敢跨入“医院”的大门，多少生病的外来工、农民工，被“广告上”的医院、医生宰了血汗钱，被耽误了病情。
“事非经过不知其难，其苦”。当时从主流层面到民间的“乙肝歧视”，产生了医疗机构何其庞大的“乙肝暴利”，造成了多少人经济与精神的毁灭性打击。
对于当年许多流行的刊物来说，谁也不敢不承认，正是这些机构的广告，养活了一本本刊物，编辑的工资、作者的稿费，都是“乙肝转阴散”提供的。
对于当时的一些热门电台来说，也莫不是如此。很多健康板块，都给了这些医疗机构，邀请来与主持人同台搭配的“嘉宾”、“专家”、踊跃来电的“患者”，又是如何上演双簧大戏的。也许，很多朋友都听过，那些专家浓重的粤西口音、福建口音的普通话，如，“好的，感舍你的来电。请闷下一个患者，有什么闷蹄？”
那个年头，别说刊物、电台，包括很多大报大刊，*报喉舌，都经不住巨大的诱惑，做起了这类医疗医药广告。没办法，这个钱来得快。
——今天，民营医疗机构升级了，医院、医院等等，很多都叫“医院集团”了，但是，他们与百度的关系，跟过去“诊所”时代是一模一样的，只不过传播的媒体变化了，手法变了。
实际上，我们不要那么“恨”民间医疗。医院、医药的始祖，都是“民营”的，过去“国营”的，仅仅是太医，是朝廷的保健局，民间的疾病，由民间解决。人道，医道，是中国医药文化源远流长的核心价值所在。
如今现象，可谓怪现状也。
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郭海鸿
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